市場的細化就是把產品進行市場的細分，強調市場定位，使目標人群聚焦和集中，使營銷具有更強的針對性。而泛化則正好相反，是將目標人群無限的擴大，針對某一種產品訴求，卻試圖將所有的搭邊的人群一網打盡。

  化妝品發展到近今天，市場之路到底應該怎么走？細化還是泛化，相信很多的人不能立即作出定論，那我們不妨來分析一下各自的利弊，看到底應該怎么走。

  早在十幾年前，國內化妝品發展的初期，產品和品牌遠沒有像今天這樣多，不分男女老少的使用同一個品牌同一個產品的現象普遍的存在，之后，隨著市場品牌和產品的不斷豐富和人們護理觀念的強化，男女產品開始錯開，老少品牌得以區隔，市場一改此前的混用狀態，出現了錯落有致的產品結構，市場細分也就由此開始。開始出現了兒童品牌、少男少女品牌、男士女士品牌等等多樣化的市場細分品牌。

  近年來市場的細分大有愈演愈烈之勢，隨著國民經濟水平的提高，消費者的專業洗護觀念進一步強化，許多品牌都將目光投向了細化的功能訴求上。化妝品領域，從洗面奶到卸妝油，從嬰兒產品到老年產品，從男士到女士，不一而足。對于許多的大集團來說，旗下的品牌舉不勝舉，為了避免重復競爭，使品牌更具專業化，對品牌按功能側重進行區隔，顯然在情理之中。現在市場細分的趨勢還在加劇，僅憑品牌進行區隔已經遠遠不能適應市場需求了，各大品牌都在進行更深層次的功能再細分，或是針對目標人群的再細分。

  市場的細分是精準營銷的開始，代表著一種趨勢，它不在將所有的顧客看作是一個整體而進行區別對待。隨著人們逐漸的追求個性和時尚，市場細分還會繼續下去。

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